Туристично-рекреаційна галузь визнана в Тернопільській області пріоритетною. В області, яка територіально є однією з найменших в Україні, зосереджена надзвичайно велика кількість пам’яток культурної спадщини та природо заповідного фонду. З огляду на це, туризм для Тернопільщини з одного боку є серйозним стимулом наповнення бюджету, створення робочих місць, розвитку інфраструктури сервісних послуг, з іншого потужним інструментом збереження і відродження малих історичних міст.
Володіючи таким потужним туристично-рекреаційним потенціалом, Тернопільщина є вкрай привабливим інвестиційним регіоном. З точки зору перспектив залучення інвестицій слід назвати такі напрямки туризму області: тут цілком реальними і вигідними є інвестиції у санаторно-курортну галузь, в готельний бізнес, у будівництво відпочинкових комплексі і гірськолижних трас тощо. У даний час до уваги інвесторів підготовлено більше десяти бізнес-проектів і більше сорока бізнес-ідей, мета яких – розбудова туристичної інфраструктури.
Реальний обсяг послуг, які надаються туристам та екскурсантам на Тернопільщині, щороку становить не менше 150 мільйонів гривень. Ця цифра ґрунтується не на існуючих статистичних даних турфірм, а на Методиці розрахунків обсягів туристської діяльності, розробленої відповідно до рекомендацій з статистики туризму Всесвітньої туристичної організації. Наприклад, область відвідує до двох мільйонів паломників, але в жодному статистичному бюлетені цієї цифри ми не знайдемо.
У цій сумі, 150 мільйонів гривень, враховані послуги на оздоровлення, проживання, харчування туристів та екскурсантів, на використання транспорту. Лише частково враховані фінансові і страхові послуги, послуги телефонного та мобільного зв’язку, фото та кіностудій, продажу сувенірів, прокату спорядження тощо.
